10 روش براي طراحي موفق آرم تجاري
مشتريان اغلب به آرم شرکتها توجه زيادي نشان ميدهند، زيرا اين علامتها بر "ارزش" محصولات و خدمات ميافزايند. گاه اين "ارزش" به مهمترين عامل تحريک کننده مشتريان براي خريد و استفاده از محصولات و خدمات، تبديل ميشود.
اين جا است که علامت تجاري و يا آرم معنايي گنگ مييابد. پيش از هر چيز نخستين سوال اين است كه معناي دقيق و واقعي "ارزش" چيست؟
ارتباط نوع محصول و نام شرکت و ارزش مطرح شده نيز بسيار با اهميت است. حرفهايهاي بازاريابي، همه اين موارد را تبليغات مينامند. مشتريان عاشق تبليغات هستند، بنابراين آرمها را نيز دوست دارند. خبرگان در امر بازاريابي، انتخاب يک آرم يکدست و کامل را کليد همه مشکلات بازاريابي ميدانند.
راز طراحي موفق يک آرم چيست؟
قبل از پاسخ به اين سوال، بياييد سه رويکرد رايج در ميان بسياري از بازاريابان را در توسعه و طراحي آرم، با کمک گرفتن از بنگاههاي مشاور تبليغاتي و موسسات طراحي آرم، بررسي کنيم.
البته اين نظريات در بيشتر موارد پايه و اساس درستي ندارند و از نظر من اين افراد تاکنون نتوانستهاند علامت تجاري موفقي طراحي کنند. به هر حال اين سه رويکرد عبارتاند از:
1- دکوراسيون
2- الحاق
3- Golem